ショート動画を投稿することで世界の大企業のCEOより稼ぐインフルエンサーがいるのをご存知だろうか。

米経済誌フォーブスによると、TikTok（ティックトック）で2021年に最も稼いだインフルエンサー「TikToker（ティックトッカー）」の年収は1750万ドル（約20億円）で、スターバックスやアクセンチュアのCEOの年収を上回っていた。

フォーブスが発表した「2021年に最も稼いだティックトッカー」ランキングで上位2位を独占したのは、ディクシー・ダミリオ（Dixie D’Amelio）とチャーリー・ダミリオ（Charli D’Amelio）の姉妹だった。

1位は妹のチャーリー・ダミリオで、年収は1750万ドル。2004年生まれのチャーリーは21年時点で17歳、フォロワー数は1億3400万人を誇る。化粧品メーカーなどとの広告スポンサー契約に加え、姉のディクシーと共にファッションブランドを立ち上げたほか、テレビ番組にも出演している。

2位は姉のディクシー・ダミリオで、年収は1000万ドル（約11億5000万円）。21年時点の年齢は20歳で、フォロワー数は約5700万人。彼女の年収と人気は妹チャーリーの人気にあやかるところが大きいが、歌手デビューするなど独自の活動もしている。

3位はアディソン・レイ （Addison Rae）で、年収は850万ドル（約9億8000万円）。21年時点の年齢は20歳で、フォロワー数は8600万人。ネットフリックスの映画で主演を果たしているほか、自身のコスメブランドも立ち上げている。20年のランキングでは1位で、当時の年収は500万ドル（約5億7000万円）だった。

ちなみに、5位までの年収の合計は5500万ドル（約63億円）で、20年の2倍に急増している。しかも全員が25歳以下だった。

一方、コーポレートガバナンス調査機関の米Equilarが発表した2020年の「CEO年収ランキング」では、1位がゼネラル・エレクトリック（GE）の約7000万ドル（約80億円）で、2位がナイキの約5000万ドル（57億円）、3位がマイクロソフトの約4000万ドル（約46億円）だった。これらトップ企業CEOと比べれば、トップティックトッカーの年収は見劣りする。しかし、アクセンチュアやペプシコ、IBM、スターバックスなどのCEOの年収（インセンティブストックオプション除き）は、チャーリー・ダミリオの21年の年収1750万ドルを下回っている。

ティックトッカーの収入が急増する背景には、増加し続けるティックトックのアクセス数がある。ティックトックの月間アクティブユーザー（MAU）は、21年9月に世界で10億人を突破した。コンテンツ配信サービス（CDN）大手の米クラウドフレア（Cloudflare）によると、ティックトックのアクセス数はすでにグーグルを抜いており、同年8月以降は一貫して「世界で最も人気のあるインターネットサイトランキング」の1位に輝いている。また、調査会社の米Sensor Towerによると、同年のティックトックとその中国版「抖音（Douyin）」の消費者支出は前年比77％増の23億ドル（約2600億円）と急増している。

膨大なアクセス数は、巨大な商業的価値を生む。フォーブスによると、トップティックトッカーが動画配信で企業の広告に協力した場合、1本当たりの報酬は最大で50万ドル（約5700万円）に上り、通常でも10万〜25万ドル（約1100〜2800万円）になるという。

チャーリー・ダミリオの場合は、2019年に最初のダンス動画を投稿し、翌20年6月にはフォロワー数が6560万人となった。現在のフォロワー数は1億3300万人に達している。

フォロワーを引き付ける力はチャーリーに巨額の広告収入をもたらしただけでなく、その影響力をオフラインで発揮するチャンスにもつながった。彼女はアメリカの人気テレビ番組「The Tonight Show Starring Jimmy Fallon」に出演したほか、プラダ（PRADA）からパリ・コレクションにも招かれた。また、米プロフットボールNFLの王者決定戦スーパーボウルのコマーシャルにも起用されている。

トップティックトッカーの若さが際立つのは、ティックトックのメインユーザーが若者であることと関係が深い。広告主は、より的確にターゲット層にリーチできると確信しているからこそ、若いティックトッカーを起用するのだろう。

作者：WeChat公式アカウント「量子位（ID：QBitAI）」
（翻訳・田村広子）

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