中国発のファストファッション電子商取引（EC）サイト「SHEIN」が2022年3月から、ブラジルで「プラットフォームモデル」を試験導入していることが分かった。中国のビジネスメディア「晚点（LatePost）」が伝えた。

SHEINはこれまで、自社でデザインした商品を製造委託して調達し、自社サイトで販売するビジネスモデルをとってきた。プラットフォームモデルでは、加盟企業がSHEINのサイト上に出店し、商品の販売から配送までを自社で担当する。

加盟店は、自社商品を自社生産するOBM（Original Brand Manufacturer）モデルの企業が中心となっている。ブラジルでの加盟店募集は2021年から始まっていたという。SHEINのブラジル向けサイトには、商品画像の隅と詳細情報の欄に、出店者の名称が表示されている。

米国で成功を収めた中国発ファッションEC「SHEIN」、次に狙うのはブラジル市場

（36Kr Japan編集部）