中国電子商取引（EC）大手「拼多多（Pinduoduo）」傘下の越境ECアプリ「Temu」が、破竹の勢いで成長している。その背景には、超低価格な商品ラインアップだけでなく、巨額の費用をかけたマーケティングとプロモーション戦略がある。今年7月には、日本と韓国のEC市場に相次いで参入し、目覚ましい成果を上げている。

わずか1年間で47カ国に拡大　中国発の格安越境EC「Temu」、GMV150億ドルの年間目標達成へ

米調査会社「data.ai」がまとめたデータによると、日本のショッピングアプリのダウンロード数ランキング（7月1日〜11月2日の124日間）で、Temuが首位となったのは計101日。一方、ライバルの中国発ファッションEC「SHEIN」が首位となったのは、わずか計17日だった。

また、Temuは現在のところ、日本でのダウンロード数が最速で400万回に達したショッピングアプリとなっており、かかった日数は121日だった。SHEINは155日、メルカリは427日、Amazonは660日かかっている。

韓国のショッピングアプリのダウンロード数ランキング（8月1日〜11月2日の93日間）でも、計65日にわたって首位に立ち、アリババグループの越境EC「AliExpress（アリエクスプレス）」の計25日を大きく上回った。韓国では、ダウンロード数が200万回に達するまで、わずか88日しかかからなかった。

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（36Kr Japan編集部）