中国で最も価値あるブランド、アップルが首位維持 ファーウェイはトップ10復帰
中国の民間シンクタンク、胡潤研究院がこのほど発表した「2026胡潤中国ブランドランキング」リポートによると、米アップルのブランド価値は前年比18％増の1兆3000億元（約30兆円）となり、最も価値あるブランドの座を維持した。
中国の酒造大手の貴州茅台酒は7000億元（約16兆円）で引き続き2位を占め、中国勢のトップに立ったものの、ブランド価値は前年より12％減少した。ショート動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」は7％増の3000億元（約7兆円）で、順位を一つ上げて3位となり、コミュニケーションアプリ「微信（ウィーチャット）」とともに最も価値ある中国民営ブランドに選ばれた。米電気自動車（EV）大手テスラは13％減の2350億元（約5兆円）で5位。通信機器大手の華為技術（ファーウェイ）は23％増の1000億元（約2兆3000億円）で9位となり、トップ10に返り咲いた。
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胡潤研究院が中国ブランドランキングを発表するのは今回で21回連続となる。25年に初めて中国以外のブランドも対象とし、今年のランキングも引き続き中国消費者にサービスを提供する最も価値あるブランドを全面的に網羅した。今年ランク入りしたブランドは502ブランドを数え、ブランドの発祥地は17カ国に上る。
そのうち、ブランド価値が前年より上昇したのは90ブランド、低下したのは277ブランド、変動がなかったのは88ブランド。新たにランク入りしたのは47ブランド、ランキングから外れたのは50ブランドだった。ランク入りのボーダーラインは20億元（約460億円）、ブランド価値の総額は前年比10％減の8兆元（約180兆円）だった。上位100ブランドのボーダーラインは120億元（約2800億円）、上位200ブランドは55億元（約1300億円）、上位300ブランドは30億元（約690億円）となった。ランク入りしたブランドの55％は物品のブランド、45％はソフトウエアまたはサービスのブランドだった。発祥地が中国のブランドは全体の76％、中国以外は24％を占めた。
ブランド価値の上昇幅が最も大きかったのは米会員制スーパーマーケット「サムズ・クラブ」で、105億元（約2400億円）と3倍に膨らんだ。順位も120位に上昇し、中国市場での会員制スーパーマーケットの力強い増勢を示した。
業界別にみると、人工知能（AI）生成コンテンツ（AIGC）が初めて独立した業界として採用され、8ブランドがランク入りした。そのうち、トップに立ったのはAIチャットボットの「豆包（Doubao）」で、ブランド価値は85億元（約1960億円）だった。家電業界はブランド価値が最も高い業界としての地位を守り、総額は1兆5500億元（約35兆6500億円）で全体の19・4％を占めた。
胡潤研究院の運営母体、胡潤百富のルパート・フーゲワーフ（中国名：胡潤）董事長兼首席調査研究員によると、今年のランキングでブランド価値が大きく伸びたのは主にAIGCとハイエンド携帯電話、ソーシャルコンテンツプラットフォーム、文化・観光業界に集中した。
都市別にみると、上海はランク入りしたブランドの数が138ブランド、ブランド価値の総額が2兆9000億元（約66兆7000億円）に上り、引き続き中国の「ブランドの都」となった。上海の強みの源は、国際ブランドの集積と本土ブランドの成長による「二輪駆動」にあるとみられる。
中国ブランドのグローバル化は加速しており、「抖音（ドウイン）」を展開する北京抖音信息服務（字節跳動、バイトダンス）や電気自動車（EV）大手の比亜迪（BYD）、ファーウェイなどのブランドでは海外売上高が増え続けている。【新華社北京】
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