消費者の購買行動に関する市場調査会社ニールセンの『2018年度オンラインショッピング動向研究報告』によれば、「独身の日」セールの購入者の94%はリピーターだったという。

このセールの売り上げを支えているのは、衝動買いをしやすい18歳から35歳の若い世代だ。1980年代生まれの56％、1990年代生まれの58％の若者が「買うつもりがないものまで買ってしまった」ことを認めている。

また数あるECショッピングセールのうち、81％の消費者がアリババの「Tmall（天猫）双11」を知っていると回答した。

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