中国ではここ数年、電子商取引（EC）やライブコマースが農村市場で急速に発展し、農産物販売と所得向上を促進するとともに、農家の生活と消費を充実させている。
　
農村からはますます多くの良質な特産物がECを通じ、消費者のもとに届いている。動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」のECプラットフォーム「抖音電商」が発表したリポートによると、2022年9月～23年9月に同プラットフォームで取引された農業特産物の注文件数は47億3千万件で、1日平均1300万個の小包が各地へ配送された。専門家は、リアルタイムで情報をやりとりできるライブコマースで、特色ある農産物の販売先は全国市場、さらには世界市場へと広がり、付加価値も高まったとの見方を示した。
　
ECネットワークの整備が進むにつれ、農村住民の買い物の利便性も向上し、ますます多くの良質な商品が農村に入っている。商務部によると、14年に1800億元（1元＝約20円）だった農村のネット小売額は22年には2兆1700億元に拡大。ECなどがけん引し、今年の農村の消費は8月が4959億元と前年同月より6.3％増え、1～8月が3兆9900億元と前年同期より7.6％増えた。（新華社北京）