6月1日午前0時、アリババ系大手EC「天猫（Tmall）」で2020年の「618セール」イベントが正式に開始された。開始後5時間で、天猫におけるiPhoneの売上高は5億元（約75億円）を超えた。

これに先立ち5月29日にAppleは天猫の618セールに初めて公式参加することを発表していた。天猫のApple公式旗艦店ではiPhone11を始めとした全ての製品に対して、150元の割引券が提供されるともに、他のショップと併せて一定額を購入すると割引が適用される天猫全体の割引イベントにも参加しており、通常価格から2割以上安くなっている。特にiPhone11は全世界のApple公式サイトの中で最低価格となっている。