韓国の化粧品最大手「アモーレパシフィック（Amorepacific）」が展開するコスメブランド「エチュードハウス（ETUDE HOUSE）」が、中国国内で展開していたオフライン店舗の全てを閉鎖した。同社によると、今後、同ブランドの商品はアリババ系EC「天猫（Tmall）」の公式旗艦店、チャットアプリ「微信（WeChat）」のオフィシャルモール、ソーシャルECアプリ「小紅書（RED）」の旗艦店などオンラインチャネルのほか、都市部で展開されているカラーコスメ専門セレクトショップ「THE COLORIST（調色師）」で購入が可能だとしている。

エチュードハウスは、ピーク時には中国国内の25都市に58店舗を展開していた。親会社のアモーレパシフィックが2月3日に発表した2020年の決算内容によると、エチュードハウスは2020年の売上高が前年比38%減の1113億ウォン（約106億円）に落ち込むと共に巨額の損失を計上し、同グループ内で最も不振を極めたブランドとなっている。